王宁，河南新首富

今年以来，泡泡玛特股价(gǔjià)已上涨174%。若将时间线拉长，从(cóng)2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

要说最近最火的(de)“人”是谁？Labubu一定榜上有名。

Labubu的(de)火爆程度，从一众顶流明星带货上身可以看出，喜爱它的人从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到(dào)国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等。二手市场上，Labubu部分溢价超30倍(bèi)，2024年(nián)隐藏(yǐncáng)款年均收益率超300%，Labubu的赚钱速度显然已经把黄金甩在身后。

更值得关注(guānzhù)的是，Labubu爆火背后(bèihòu)的人物——泡泡玛特创始人王宁也引发了广泛关注。

6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)王宁目前身家为203亿美元，牧原股份创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南(hénán)新(xīn)首富。

今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间(shíjiān)线拉长，从2024年初至今(zhìjīn)，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

Labubu联名款标价超过(chāoguò)2.8万元

公开资料显示，王宁(wángníng)，1987年生于河南(hénán)新乡获嘉县，毕业于郑州大学，本科学历，泡泡(pàopào)玛特创始人、董事长、总经理，中国国籍，无境外永久居留权。

2009年(nián)王宁毕业(bìyè)离开郑州，成为一名北漂，他曾有过(guò)一年的短暂职场经历，但(dàn)不安于现状的他，还是希望自己做出一番事业。2010年，王宁在北京开设了第一家店，那一年他23岁，这家店叫泡泡玛特。

经历了12年的发展，泡泡玛特(mǎtè)实现了IP的完美逆袭。今年，在明星网红效应(xiàoyìng)和社交媒体(méitǐ)的加持曝光之下，泡泡玛特的出圈之势(zhīshì)越发明显。以Labubu为例，其所在的IP“THE MONSTERS”营收达 30.4 亿元(yìyuán)人民币，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

4月24日，Labubu第三代搪胶毛绒产品(chǎnpǐn)“前方高能(gāonéng)”系列发售，新(xīn)系列上架即在全球(quánqiú)范围内引发抢购。新品发售当日，泡泡玛特App登顶美国APP STORE购物榜，一日之内跃升114个位次，成为免费总榜第四名。

据第一财经，一位美国用户(yònghù)说，近期在拉斯维加斯，为了抢到(qiǎngdào)Labubu，有用户在凌晨就已排起了队，直到第二天早上7点领到卡片，10点进门选购，部分热销商品一上架(shàngjià)就被抢空了。

因其兼具情感价值与金融投机属性，Labubu已被年轻人戏称为“塑料茅台”。除了盲盒基础款外(kuǎnwài)，一些联名或(huò)限量款的Labubu更是能卖出几千上万(shàngwàn)的天价。据蓝鲸新闻，在得物上，一款(yīkuǎn)(yīkuǎn)紫色米兰时装周限定款的Labubu售价12989元，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

目前，Labubu 3.0系列(xìliè)盲盒在泡泡玛特官方小程序等(děng)正规渠道一货难求，消费者基本只能通过黄牛或(huò)闲鱼等二手交易平台(píngtái)加价购买。这种供不应求的局面，使得Labubu盲盒在年轻消费群体中成了“硬通货”。

还有银行将(jiāng)Labubu作为赠礼拉存款。近日据(jù)报道，某银行发起活动，客户存5万元定期至少3个(gè)月，便可以获得一个Labubu 3.0系列盲盒，盲盒保证是正品。

自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特(mǎtè)海外扩展重点从亚洲转向(zhuǎnxiàng)美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦(lúndūn)已经陆续开业5家专卖店(diàn)，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街(tángrénjiē)店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆(huǒbào)引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架(xiàjià)。

摩根大通报告预测(yùcè)，Labubu所在(suǒzài)的“THE MONSTERS”系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

始于(shǐyú)一次大学商业实践

事实上，作为中国新生代企业家(qǐyèjiā)，今年(jīnnián)只有38岁的(de)王宁，可以说一手开创了潮玩产业。通过十余年的发展，泡泡(pàopào)玛特孵化出了MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THEMONSTERS、小野Hirono更众多潮玩IP，更是成为(chéngwéi)首屈一指的潮流文化娱乐集团。

鲜为人知的是，王宁其实是一位连续创业(chuàngyè)者。早在大学时代，他就是校园里的创业明星(míngxīng)；大学毕业后，他到北京闯荡，从一家商场角落里的门店做起，一步一步，逐渐成长(chéngzhǎng)为潮玩行业巨头。

王宁之前说过，自己从小到大就喜欢两件事情，一个是艺术，一个是商业(shāngyè)。因为喜欢艺术，他2005年刚上大学时，就学习(xuéxí)拍摄纪录片；因为喜欢商业，也(yě)是在大学时代，王宁就开始了自己的商业实践。

大二那年(nànián)，王宁用一台1000块钱买(mǎi)的数码相机，拍了(le)一部记录大一新生大学生活的纪录片，制成DVD和VCD，在学校餐厅门口(ménkǒu)售卖。“我记得VCD卖5块钱，DVD卖8块钱，那一届4000多名新生，有2300人买我们的光盘。”

有了最初的成功尝试，王宁逐渐萌发了校园创业的想法。他在学校附近的购物中心租下店面(diànmiàn)，开了一家格子(gézi)店，并迅速成为(chéngwéi)学校周边最受欢迎的店。

但很快，2个月(yuè)内，王宁的(de)店铺周围200米内，陆续开了12家格子店。“商业经营一定要有壁垒，商品的核心竞争力才是王牌。”这是王宁当时得出的感悟。也是在(zài)当时，王宁心里开始有了泡泡(pàopào)玛特的雏形。

2009年大学毕业后(hòu)，格子店还在经营，王宁只身跑到北京闯荡，入职一家科技公司。后来辞职后，创办了第一家泡泡玛特(mǎtè)。彼时(bǐshí)，泡泡玛特并未聚焦潮玩赛道。但短短几年后，随着“90后”和“Z世代”群体成为(chéngwéi)消费主力，他们也成为新消费的核心驱动力。

2015年(nián)，王宁发现，在所有商品中(zhōng)，有一款叫SonnyAngel的玩偶特别(tèbié)畅销，后来他在微博上发起提问，年轻人还喜欢收藏什么。有一个名字出现得最多——MOLLY。

当时，为了拿下MOLLY的(de)独家代理权，王宁和(hé)几位公司高管一起飞到香港，拜访MOLLY的设计师KennyWong。王宁一直记得，第一次看到KennyWong创作的MOLLY和其他作品(zuòpǐn)时，就像看到了还(hái)未出道的“周杰伦”。

和Kenny达成合作后，泡泡玛特开始(kāishǐ)尝试将小众艺术品商业化、规模化。泡泡玛特2023年营收63亿元，较上年同期的46.17亿元增长36.5%。“从一定(yídìng)程度上说，我们并不是(shì)一个在风口上诞生的企业，是我们迎着外界(wàijiè)的质疑和嘲笑，创造了这个风口。”王宁曾(céng)说。

很多人问过(guò)王宁(wángníng)一个问题：你的终极梦想是什么？在泡泡玛特发展的不同阶段，王宁的梦想也发生(fāshēng)过变化。他说，泡泡玛特从无到有，对标对象一直在变，从最开始(kāishǐ)的LogOn到后面的万代，再到迪士尼……这个过程中，王宁自己也在变。

如今，泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)已经不再需要成为谁，王宁的梦想也更宏大了(le)。自2018年公司开始布局海外市场，无论外界环境如何变化，泡泡玛特始终稳步推进全球化战略落地，其全球化业务版图也在不断扩大。

资料来源：大象新闻、鲁中(lǔzhōng)晨报、红星新闻、新京报